O principal 1% dos editores de aplicativos gera 80% de todas as novas instalações

Novos dados da plataforma Store Intelligence da Sensor Tower revelam que o 1% dos editores com melhor desempenho representou 80% dos 29,6 bilhões de downloads de aplicativos no terceiro trimestre de 2019, deixando apenas 20% – 6 bilhões – para os 99% restantes dos editores.

Havia mais de 3,4 milhões de aplicativos disponíveis globalmente na App Store e no Google Play em 2018, um aumento de 65% em relação aos 2,2 milhões de aplicativos disponíveis em 2014. No entanto, a porcentagem de aplicativos que foram baixados pelo menos 1.000 vezes diminuiu ao longo de no mesmo período, de 30% em 2014 para 26% em 2018. Em outras palavras, em um mercado em crescimento contínuo, onde a maioria dos editores está competindo contra os editores que controlam 80% de toda a aquisição de novos usuários, destacando-se entre os concorrentes é mais crucial do que sempre.

Top 1% de downloads: todos os aplicativos

Top 1 Percent by Downloads: All Apps

Havia aproximadamente 792.000 publicadores em todo o mundo na App Store e no Google Play no terceiro trimestre de 2019. Os 7.920 principais, ou 1%, desses editores geraram 23,6 bilhões de instalações exclusivas, ou 80% do total combinado de 29,6 bilhões de downloads de ambas as lojas. Isso significa que os 6 bilhões de downloads restantes foram compartilhados entre os 784.080 editores restantes – com uma média de 7.650 downloads por editor nos 99% inferiores. Isso representa menos de um milésimo de por cento dos downloads gerados por uma editora como o Facebook, que viu 682 milhões de novas instalações durante o mesmo período.

1% por downloads: Jogos

1% por downloads: Jogos

Quando reduzimos nossa lente para os 108.000 editores de jogos em nossa análise, descobrimos que os 1.080 editores que compõem o 1% superior comandavam 9,1 bilhões de downloads de um total de 11,1 bilhões, ou 82%, com média de mais de 8,4 milhões instala cada.

Os 2 bilhões restantes, ou 18%, dos downloads foram divididos entre os 106.920 publicadores restantes nos 99% inferiores. Isso acarreta uma média um pouco maior de aproximadamente 18.000 downloads cada.

1% mais alto por receita: todos os aplicativos

1% mais alto por receita: todos os aplicativos

Quando analisamos a receita, a diferença aumentou ainda mais: de um total de US $ 22 bilhões em receita bruta gerada durante o terceiro trimestre de 2019, os 1.526 publicadores que compõem o 1% superior geraram US $ 20,5 bilhões. Enquanto isso, apenas US $ 1,5 bilhão, ou 7%, ou toda a receita foi deixada para os 151.056 publicadores nos 99% inferiores. A média é de pouco mais de US $ 9.900 por editor por trimestre.

1% superior por receita: jogos

Top 1 Percent by Revenue: Games

Vimos a maior disparidade ao analisar a receita de jogos. Dos US $ 16,3 bilhões gerados pelos jogos globalmente no Google Play e na App Store no terceiro trimestre de 2019, os 445 publicadores no 1% superior dos geradores de receita detinham US $ 15,5 bilhões, ou 95% de toda a receita, com os US $ 800 milhões restantes divididos entre os 44.029 publicadores nos 99% inferiores, com média de pouco mais de US $ 18.100 cada.

A receita dos 1% principais editores do mundo foi dominada pelos gigantes do leste asiático dos jogos: os três maiores ganhadores do terceiro trimestre de 2019 foram a Tencent, com aproximadamente US $ 2 bilhões em receita bruta, a NetEase, com US $ 743 milhões, e a Bandai Namco, com US $ 503 milhões.

Top 1% ao longo dos anos

Top 1 Percent by Revenue: Games

Embora a disparidade entre os percentis 1 e 99, quando examinada nas métricas acima, seja clara como o dia, a falta de diferença nos números de receita e download ao longo dos anos é igualmente reveladora. Houve muito pouca flutuação na receita de 1% e no compartilhamento de downloads desde o terceiro trimestre de 2014 – o que significa que, se essa tendência permanecer inalterada, a grande maioria dos editores continuará competindo pela minoria de novos usuários.

Diante desses fatores, os editores precisarão ser persistentes para melhorar a capacidade de descoberta orgânica de seus aplicativos, além da aquisição paga. Isso é possível por meio da otimização contínua da App Store, auxiliada por plataformas como a App Intelligence. Com o crescente número de aplicativos disponíveis em ambas as lojas criando um potencial quase infinito, estamos curiosos para ver como essas tendências em popularidade, capacidade de descoberta e participação de mercado evoluem com o tempo.

Links úteis

https://sensortower.com/blog/top-one-percent-downloads

Enviar sugestões de assuntos e votar em tópicos para próxima semana

Acesse @incucaviva em https://www.instagram.com/incucaviva/