4 DICAS PARA DOMINAR O POSICIONAMENTO NA INTERNET

Quer aumentar sua autoridade em um assunto na internet?

Os dados fazem o mundo do marketing digital girar.

Analisar dados para identificar onde você tem força pode ajudá-lo a se concentrar no conteúdo e nas palavras-chave que fornecerão a melhor chance de melhorar a autoridade e visibilidade orgânica de seu site.

As chaves para qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, que produzirá tráfego direcionado e de alta conversão, é a criação e distribuição de conteúdo relevante e de qualidade, junto com tecnologias bem reguladas e customizadas.

Não é mais, e nunca foi, o suficiente simplesmente publicar e compartilhar um monte de conteúdo aleatório e cheio de palavras-chave por meio de seu site, mídia social ou outros canais, na esperança de que seu público-alvo o encontre, leia, ouça para ou assistir, curtir e compartilhar.

Muitas vezes, a abordagem adotada é simplesmente começar a criar “conteúdo” sem uma estratégia, metas ou método claros para medir o sucesso em mente.

Para mudar isso, uma das estratégias popular é identificar ou desenvolver uma parte do conteúdo base principal e, em seguida, criar conteúdo agrupado em torno dele, agrupado por tópicos compartilhados e subtópicos relacionados. Um conteúdo pilar.

Todo o conteúdo tem links cruzados para fácil acesso, então, não importa onde a jornada da persona comece, eles podem encontrar todas as informações relevantes com apenas alguns cliques.

Essa estratégia oferece a capacidade de cobrir totalmente um assunto específico e todas as intenções possíveis que um usuário pode ter ao pesquisar sobre o tópico, pois uma única pesquisa geralmente leva a várias outras perguntas que exigem respostas completas.

Em outras palavras, você se torna uma autoridade no assunto.

Para começar, existem quatro tipos principais de dados em torno dos quais você pode construir sua estratégia de conteúdo pilar e palavra-chave.

O primeiro passo quando se trata de determinar o conteúdo a ser criado, não há melhor ponto de partida do que SERPs para as palavras-chave primárias pelas quais você deseja ser encontrado.

Ou seja, verificar o resultado apresentado pelos buscadores quando um usuário inclui o termo de busca na caixa de pesquisa e aperta o “Enter”. Analisar a página que traz as informações e links relacionados ao que foi procurado.

Os dados SERP irão ajudá-lo a determinar e agir em algumas coisas:

Qual conteúdo você tem, se houver, já tem autoridade / visibilidade sobre a qual você pode ganhar impulso?

Em outras palavras, qual de seus conteúdos existentes mantém posições nos 20 principais resultados de pesquisa.

Uma vez identificado, há uma série de etapas de práticas recomendadas que você pode seguir para aumentar seu impulso:

Realizar uma auditoria

Se o conteúdo for uma página da Web ou uma postagem de blog, conduza uma auditoria técnica de SEO, usabilidade e página de palavras-chave para garantir que esteja totalmente otimizado.

Em particular, revisite:

Tags de título, tags de título, descrições meta (incluindo a adição de frases de chamariz relevantes, quando apropriado).

Image Alt Tags (onde as imagens são centrais para o conteúdo).

Marcação de esquema (quando aplicável).

Lembre-se: só porque uma página tem uma boa classificação, não significa que está totalmente otimizada e validar isso servirá para fortalecer sua posição.

Crie mais conteúdo variado e rico em palavras-chave para complementar e vincular ao existente.

Isso terá o efeito de reforçar e construir sua autoridade.

Procure atualizar e expandir o conteúdo original com informações, imagens, vídeo ou outros componentes ricos para aumentar seu valor e apelo.

Então verifique que tipos de conteúdo são bem classificados para suas palavras-chave?

O top 20 é dominado por páginas de produtos, blogs, vídeos, imagens, postagens sociais ou algo mais?

Isso obviamente dirá a você algo sobre os tipos de conteúdo considerados relevantes e o seu deve refletir o mesmo.

Se as postagens sociais estiverem aparecendo em seus resultados de pesquisa, isso pode ser um forte indício de onde seria prudente compartilhar o conteúdo que você cria.

Então verifique quanto e quais tipos de competição você tem?

Antes de decidir se concentrar em ser encontrado para qualquer palavra-chave ou grupo de palavras-chave, você deve determinar:

Que nível de competição você está enfrentando.

Da melhor maneira possível, que nível de esforço pode ser necessário para competir efetivamente por visibilidade.

Ainda, verifique que oportunidades podem haver para aproveitar a autoridade de outros criadores de conteúdo?

SERPs são sua melhor fonte de links em potencial.

Examinar os resultados da pesquisa para suas palavras-chave primárias pode revelar lugares valiosos para compartilhar conteúdo; pense em diretórios, publicações da indústria, sites de avaliação, blogs de influenciadores, etc.

As páginas e domínios exibidos para suas palavras-chave são, por definição, fontes de links confiáveis.

Naturalmente, você desejará encontrar domínios que não sejam diretamente competitivos, e garantir espaço aqui pode não ser um processo simples ou gratuito.

Mas anunciar ou publicar conteúdo exclusivo e relevante em páginas de alto nível pode ter o duplo efeito de aumentar sua visibilidade e autoridade.

Em segundo lugar para criar conteúdo pilar é escolher a palavra-chave. Afinal, o conteúdo é baseado em palavras-chave e elas ainda são a principal forma de realizar as consultas de pesquisa; incluindo pesquisa por voz.

No entanto, o foco dessas conversas mudou decididamente nos últimos anos.

A fim de realmente estabelecer autoridade, deve-se prestar atenção à cobertura abrangente de grupos de tópicos de palavras-chave de cauda curta e longa e frases-chave.

A pesquisa de palavras-chave é uma combinação de 2 fatores.

A validação das palavras-chave que você acredita serem as corretas para se concentrar e suas variações de tópico.

A descoberta de novas oportunidades de palavras-chave que você pode não ter considerado com base no comportamento de pesquisa orgânica e análise competitiva.

Há uma infinidade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas disponíveis.

Eles podem ajudar a economizar tempo e fornecer alguma orientação, destacando oportunidades potenciais com base em métricas como:

Volume de pesquisa.

Relevância.

Tráfego orgânico.

Taxa de cliques.

Concorrência.

Para começar, os dados de consulta de pesquisa do Google Search Console certamente podem ser referenciados para validação de quais palavras-chave você mantém posições e para as quais recebe impressões e cliques.

No entanto, independentemente da ferramenta, esses dados devem ser usados como uma medida relativa do valor de suas palavras-chave.

Um componente-chave da análise é garantir que as palavras-chave escolhidas e o conteúdo que elas suportam atendam à intenção de pesquisa do público-alvo.

Em terceiro olhe os dados de análise do site.

Os dados analíticos também podem fornecer orientação e validação sobre qual conteúdo criar, distribuir e promover.

Como ponto de partida, você pode revisar os dados da página de destino da pesquisa orgânica para determinar as principais páginas de entrada deste canal.

Essas páginas são naturalmente aquelas que estabeleceram alguma visibilidade de pesquisa.

Refine ainda mais essa lista de páginas de “prioridade” identificando aquelas que exibem maior engajamento.

Se você configurou conversões de meta no Google Analytics por exemplo, também pode atribuir valor às páginas de destino com base nas conclusões de meta que elas influenciaram.

Os dados da página de destino também estão disponíveis por meio do Google Search Console, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques e posição média.

E por fim, a quarta etapa para criar autoridade potencial na internet é identificar as páginas do seu site para as quais outros sites relevantes possuem links.

Essas páginas, por definição, têm algum nível de autoridade, pelo menos aos olhos daqueles que optaram por criar um link para elas e, por extensão, os motores de busca, desde que tenham sido indexados.

Nem todos os links são criados iguais.

Então você vai querer entender quais links são seguidos e não seguidos e quais domínios têm relevância e autoridade.

Se você tem 100 links de entrada para uma página, mas 99 deles são de sites com spam de baixa qualidade, você está recebendo pouco ou nenhum valor.

Por outro lado, um link de entrada de um site oficial altamente relevante vale seu peso em ouro de autoridade orgânica.

Assim como acontece com as palavras-chave, há muitas opções para identificar onde você possui links, mas os principais sites de vinculação do Google Search Console e os dados de referências do Google Analytics são ótimos lugares para começar.

Em um mundo cada vez mais caótico, é mais importante do que nunca encontrar ganhos rápidos e maneiras fáceis de focar nossa atenção.

Atualize ou crie seus itens de conteúdo de pilar em torno dessas palavras-chave primárias e, em seguida, complemente-os com respostas ricas e abrangentes para todas as perguntas possíveis que seu público tem além de sua consulta inicial.

E você? Tem monitorado a relevância dos seus conteúdos na internet? Como está fazendo a estratégia na sua empresa. Precisa de ajuda ou tá dominado?

Comente abaixo se você já usou ou pensa usar a estratégia de conteúdo pilar no seu negócio digital..

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